两部门发文鼓励电影院多样化经营，支持放映虚拟现实电影、引入 AI 智能体

近日，国家电影局与市场监管总局联合发布了一项通知，旨在促进电影院文化的繁荣，并提出了十项旨在推动电影院在业态、模式和服务方面的创新的具体措施。

通知包含三方面内容：

首先，鼓励多元业态的融合发展。电影院被鼓励在餐饮方面进行创新，引入高品质餐饮、轻食、烘焙、咖啡书吧等，并可开发与“国潮”电影相关的食品或 IP 联名食品。在文创零售方面，电影院可设立衍生品专卖店或文创产品集合店。此外，通过引入 AI 智能体、电玩游戏等娱乐业态，电影院可与文化艺术、科普教育等领域联动，打造成为潮流文化消费的聚集地。同时，通过引入文创集市、艺术展览、IP 快闪店等，提升电影院的审美品质，构建成为重要的文化空间。

其次，强调品牌经营的重要性。通知鼓励电影院加强 IP 运营和品牌建设，发展出艺术电影院、科技电影院、社区电影院以及特色主题电影院等多种形式，培育具有文化辨识度和市场影响力的品牌。电影院应充分挖掘自身空间价值，设立主题影厅、举办电影文化展览，并开发具有特色的文创产品、数字藏品及衍生内容，构建自有 IP。鼓励电影院提供精准服务和个性化推荐，以更好地匹配影片与观众。同时，建议行业协会建立电影院星级评价体系，以提升运营服务质量。

最后，聚焦提升服务质量。通知鼓励电影院进行设备技术升级改造，明确支持放映虚拟现实电影。同时，要求提升影片宣传发行服务能力，规范服务流程，从而提高整体服务水平。

据悉，国家电影局和市场监管总局将指导各地相关部门加强对电影院多样化经营的业务指导和行业管理，为符合条件的电影院提供便利化的许可办理和流程优化。此外，通知还强调将加强知识产权保护，严厉打击票房偷漏瞒报、盗录盗播等违法违规行为。这些举措预计将对未来电影院的发展，包括在 2026 年世界杯期间提供更丰富的观影体验，产生积极影响。